Kampaňová stránka za jedno popoludnie

Načo je dobrá kampaňová stránka?

Samostatná ponuka, podujatie či skutočný termín si zaslúžia vlastnú stránku. Na rozdiel od úvodnej stránky sa kampaň sústreďuje na jediný cieľ: registráciu, rezerváciu, dopyt alebo iný konkrétny krok.

V Demone môžete prvú verziu pripraviť za popoludnie s pomocou AI, prezentačných blokov, formulára a prípadne odpočítavania. Dôležité je nielen spustenie kampane, ale aj to, čo sa so stránkou stane po jej skončení.

1. Začnite návrhom štruktúry od AI

Vytvorte novú stránku a vyberte tvorbu s AI. Niekoľkými vetami opíšte, čo ponúkate, komu je akcia určená a čo má návštevník urobiť.

Napríklad: „Stránka pre jesennú akciu kaderníctva v Žiline: 20 % zľava na farbenie do 31. októbra s online rezerváciou.“ Takúto zľavu či dátum uvádzajte len vtedy, ak ponuka skutočne platí.

AI navrhne štruktúru a úvodné texty, ale všetky obchodné podmienky pred publikovaním overte. Pomôže vám aj návod na vytvorenie stránky.

Kampaňová stránka nemusí byť v hlavnom menu: ľudia na ňu prídu z reklamy, newslettera či príspevku. Zverejnite ju však až vtedy, keď ste pripravení návštevníkov prijímať.

2. Základné bloky kampaňovej stránky

Úvodná sekcia (hero): nadpis s jasnou ponukou, krátke vysvetlenie a tlačidlo k formuláru. Formuláru môžete priradiť kotvu, napríklad #registracia, a na ňu odkazovať.
Odpočítavanie: ukazuje čas zostávajúci do skutočného termínu. Po skončení môže zobraziť inú správu a tlačidlo.
Výzva na akciu (CTA): pripomína hlavný krok tam, kde to pomáha, napríklad po výhodách a v závere.
Formulár: zbiera prihlášky alebo žiadosti. Nastavte správne otázky a odoslanie otestujte.
Dôveryhodnosť: jedna či dve autentické recenzie alebo overiteľné údaje, nie vymyslené výsledky a sľuby.

Tieto prvky nájdete vo výbere blokov editora. Zachovajte jeden hlavný cieľ, aj keď na jeho vysvetlenie potrebujete viac sekcií.

Naplánujte zobrazenie vopred. Bloky v Demone môžu mať nastavené obdobie viditeľnosti. Napríklad propagačný pás na úvodnej stránke sa zobrazí iba počas kampane a potom automaticky zmizne.

Toto pravidlo riadi zobrazenie bloku, nie ostatné obchodné podmienky. Skontrolujte aj to, čo človek uvidí po skončení akcie. Viac v návode Vzhľad a plánovanie blokov.

3. Merajte, odkiaľ prichádzajú registrácie

Ak posielate ľudí z reklám či newsletterov, používajte v kampaňových odkazoch UTM parametre, napríklad:

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jesenna-akcia

Google Analytics 4 môže tieto údaje využiť na rozdelenie návštev podľa zdroja a kampane, ak je meranie správne nastavené a máte potrebný súhlas.

Postup nájdete v návode Meranie a analytika. Pri správe prijatých formulárov môžete vidieť aj zdrojovú stránku dopytu. Ak chcete merať úspešné odoslania ako výsledky kampane, nastavte a otestujte príslušné udalosti osobitne.

4. Čo urobiť po skončení kampane?

Akcia skončila a verejný prístup už netreba: stránku presuňte medzi koncepty. Neskôr ju môžete upraviť pre ďalšiu akciu.
Odkaz sa šíril na mnohých miestach: môže byť lepšie ponechať stránku prístupnú, uviesť „Ponuka sa skončila“ a ponúknuť aktuálnu alternatívu.
Existuje nová stránka s podobným účelom: môžete nastaviť presmerovanie na relevantný obsah, nie automaticky na domovskú stránku.
Nechcete indexovanie: v nastaveniach stránky ho môžete vypnúť.

Nepoužívajte odpočítavanie s vymysleným termínom ani nepredlžujte akciu iba na vytvorenie naliehavosti. Po skončení ponuky majú texty aj formulár odrážať skutočný stav.

PRAKTICKÉ TIPY

Dajte kampani jasný, skutočný termín.

Odpočítavanie môže ukazovať zostávajúci čas a po skončení zmeniť správu. Najprv sa naučte pracovať s blokmi.

Pridávanie a usporiadanie blokov →Späť do znalostnej bázy